3 Stok Kecantikan yang Disiapkan untuk Peningkatan 'Life After Masks'

Saham kecantikan siap untuk tampilan baru dengan pendapatan industri diperkirakan akan melampaui angka 2019 tahun ini. Untuk sebagian besar tahun 2020, perusahaan di sektor ini dibayangi oleh angin sakal pandemi. Acara sosial yang terbatas dan lalu lintas pengunjung yang lebih rendah di toko berarti penjualan dan pendapatan yang buruk. Di sisi lain, produk perawatan kulit dan perawatan pribadi melonjak karena konsumen memprioritaskan kesehatan.

Saat pandemi mereda dan kalender sosial terisi sekali lagi, stok kecantikan siap untuk pemulihan yang kuat. Penelitian oleh McKinsey menunjukkan industri kecantikan, yang menghasilkan penjualan sekitar $500 juta per tahun, akan melampaui angka 2019 . Optimisme ini berasal dari merek kehadiran digital yang kuat yang diciptakan selama pandemi. Perusahaan yang beroperasi dengan pola pikir langsung ke pelanggan dan fokus untuk menciptakan hubungan pribadi (virtual) dengan konsumen akan berkembang dalam kenormalan baru.

Selain itu adalah kembalinya ke tempat kerja dan lebih sedikit mandat masker. Keduanya akan memberikan penarik utama bagi industri kecantikan. Tak perlu dikatakan, perusahaan di sektor ini juga akan menjadi penerima manfaat utama dari pemulihan ekonomi yang akan datang. Saat industri bersiap untuk melihat pasca-pandemi yang kuat, berikut adalah tiga saham yang siap untuk keuntungan yang lebih besar:





  • Estee Lauder (NYSE: ITU )
  • peri. Kecantikan (NYSE: PERI )
  • Kecantikan Ulta (NASDAQ: ULTA )

Saham Kecantikan: Estee Lauder (EL)

Toko ritel Estee Lauder di Elements Shopping Mall di Hong Kong.Sumber: Sorbis / Shutterstock.com

Merek kecantikan global Estee Lauder akan menjadi salah satu penerima manfaat terbesar dari pemulihan ekonomi. Setelah penjualan kosmetik tertekan selama pandemi, saham EL sekarang berada di posisi tertinggi baru $297 dari terendah $150 pada tahun 2020. Lonjakan ini adalah hasil dari kebangkitan penjualan kosmetik saat orang-orang mulai bersosialisasi sekali lagi. Faktor ini terbukti dalam laporan pendapatan terbaru Estee Lauder.

Pada kuartal terakhirnya, pendapatan naik 16% dari $3,86 miliar menjadi $3,35 miliar setahun yang lalu. Laba per saham (EPS) juga mengalami kenaikan yang signifikan dari -$0,02 menjadi $1,25. Untuk penjualan segmen, penjualan perawatan kulit dan wewangian naik 28% dan 27% sementara penjualan makeup turun 13%. Namun, penurunan ini merupakan penurunan yang lebih kecil dalam perbandingan tahun-ke-tahun. Meskipun hasilnya tidak memenuhi ekspektasi analis, panduan yang diberikan oleh EL membuat investor dan analis optimis tentang masa depan raksasa kecantikan itu.



Menurut CEO perusahaan, penjualan makeup kemungkinan akan meningkat saat perjalanan dilanjutkan dan ekonomi dibuka kembali. Pemulihan ini akan didukung oleh kehadiran digital perusahaan yang kuat, yang merupakan pendorong utama pendapatan di masa depan. Estee Lauder juga berinvestasi dan berinovasi di berbagai pasar Asia untuk memperluas jangkauan globalnya.

Semua penarik ini menjadikan saham EL salah satu saham kecantikan teratas untuk dipertaruhkan tahun ini.

peri. Kecantikan (ELF)

Sumber: Lisa Chinn / Shutterstock.com

Perusahaan lain yang patut diperhatikan saat ekonomi dibuka kembali adalah e.l.f. Kecantikan. Perusahaan ini dikenal dengan riasan yang terjangkau, termasuk alat-alat seperti spons, kuas, dan kosmetik penting seperti primer dan concealer. Namun, perusahaan memperluas penawaran intinya untuk memenuhi pasar kecantikan mewah dengan mengakuisisi Keys Soulcare dan W3LL People. Portofolio merek yang beragam telah membuat e.l.f. kecantikan salah satu nama teratas di industri ini.



Meskipun pandemi memusnahkan penjualan kosmetik, kehadiran media sosial e.l.f. yang kuat menjadi penyelamat. Penjualan digital sebagian besar didorong oleh program loyalitas perusahaan, yang menawarkan 2,4 juta anggota pada Q4, a 40% lonjakan YoY . Juga, e.l.f. melaporkan hasil yang lebih baik dari yang diharapkan dengan penjualan bersih naik 24% menjadi $92,7 juta. Penjualan sebagian besar didorong oleh e-commerce (naik tiga digit) dan kehadirannya di pasar internasional.

Ke depan, raksasa kecantikan itu berharap untuk menjaga momentum ini saat ekonomi pulih. Sementara perawatan kulit adalah pemenang besar kuartal ini, dengan penjualan naik 22%, perusahaan menyatakan bahwa ada kebangkitan yang lambat tapi stabil dalam penjualan kosmetik juga.

Dengan prospek pertumbuhan yang optimis ini, perusahaan menetapkan panduan pendapatan antara $343 juta dan $350 juta untuk tahun anggaran penuh. Karena penjualan online diperkuat oleh pemulihan ritel dalam beberapa bulan mendatang, e.l.f. adalah salah satu stok kecantikan teratas untuk ditambahkan ke portofolio Anda.

Saham Kecantikan: Ulta Beauty (ULTA)

Ulta bukanlah merek kecantikan khas Anda, tetapi jaringan toko yang menampung sekitar 500 merek kosmetik di semua rentang harga. Keserbagunaan model bisnisnya memberi perusahaan banyak paparan terhadap pemulihan ekonomi yang akan datang. Ulta hadir di seluruh 50 negara bagian dengan 1.200 toko di seluruh negeri. Investor dan analis percaya itu siap untuk pemulihan yang kuat setelah saham jatuh selama pandemi.

Logo Orange Ulta Beauty (ULTA) di etalaseSumber: Jonathan Weiss / Shutterstock.com

Prospek optimis ini muncul setelah laporan pendapatan terbaru Ulta. Penjualan bersih naik 65,2% pada $1,9 miliar dalam perbandingan YoY. EPS juga mencapai $4,10 dibandingkan dengan kerugian per saham $1,39 pada Q1 tahun 2020. Penjualan toko yang sama juga melonjak sebesar 66%, mengisyaratkan kebangkitan penjualan kosmetik yang akan segera terjadi saat kita kembali ke kehidupan normal. Sesuai dengan hasil yang optimis, Ulta meningkatkan panduan penjualan setahun penuh dari $7,7 miliar menjadi $7,8 miliar.

Hasil ledakan perusahaan kecantikan adalah hasil dari peningkatan YoY dalam penjualan e-commerce. Penjualan naik di hampir setiap segmen tetapi menunjukkan tanda-tanda kenaikan yang lebih besar karena lalu lintas ritel meningkat di paruh kedua tahun ini. Ulta juga secara aktif bekerja untuk mengembangkan bisnis e-commerce dan mengembangkan kemitraannya dengan Target (NYSE: TGT ).

Dengan prediksi FY21 yang cerah dan banyak penarik di masa depan, ULTA adalah salah satu saham kecantikan teratas saat ini.

Pada tanggal publikasi, penulis dimiliki tidak memiliki posisi di salah satu saham yang disebutkan . Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah pendapat penulis, tunduk pada InvestorPlace.com Pedoman Penerbitan .

Divya Premkumar memiliki gelar keuangan dari University of Houston, Texas. Dia adalah seorang penulis dan analis keuangan yang telah menulis cerita tentang berbagai topik keuangan mulai dari investasi hingga keuangan pribadi. Divya telah menulis untuk InvestorPlace sejak 2020.