Mengapa Stok Under Armour Akan Diluncurkan untuk Monster 2021


Selama bertahun-tahun, Under Armour (NYSE: UAA ) telah merusak pemandangan di pasar pakaian atletik yang sedang berkembang, dan saham Under Armour telah membayar harganya. Selama lima tahun terakhir — sementara Nike (NYSE: DARI ) saham telah naik 100%, Adidas (OTCMKTS: ADDYY ) saham telah meningkat 300% dan Lululemon (NASDAQ: LULU ) saham telah meningkat 600% — Under Amour telah kehilangan 75% dari nilai sahamnya.

saham blue chip teratas untuk dibeli sekarang
Grafik saham Under Armour melawan saingannya Nike, Lululemon dan Adidas.Sumber: InvestorPlace

Ini adalah perbedaan besar yang dapat dijelaskan oleh satu hal: salah urus merek Under Armour.





Secara khusus, manajemen melewatkan gelombang olahraga di pertengahan 2010-an, dan untuk mengimbanginya, memutuskan untuk secara agresif memperluas distribusi produk melalui saluran dengan harga lebih rendah di akhir 2010-an. Yang terjadi hanyalah melemahkan ekuitas merek, dan semakin mengurangi permintaan pada saat atlet bintang merek — yaitu, superstar NBA Stephen Curry, legenda NFL Tom Brady, dan bintang golf Jordan Spieth — mulai kehilangan popularitas menjelang akhir dekade.

Itulah mengapa penjualan Under Armour telah meningkat sangat sedikit 13% selama lima tahun terakhir (yang, di pasar pakaian atletik di mana penjualan Lululemon meningkat dua kali lipat dalam lima tahun terakhir, bukanlah apa-apa).



Namun, di tengah pandemi Covid-19 tahun 2020, manajemen Under Armour telah mengambil langkah besar untuk memperbaiki masalah brandingnya yang sangat besar. Langkah-langkah ini meletakkan dasar bagi Under Armour untuk bangkit kembali pada tahun 2021, dan bagi perusahaan untuk akhirnya berpartisipasi dalam apa yang telah menjadi ledakan permintaan pakaian atletik yang sangat besar.

Ketika itu terjadi, saham UAA bisa memiliki pertunjukan monster 2021.

Under Armour Stock: Apa yang Terjadi?

Selama bertahun-tahun, ruang pakaian atletik terbakar karena konsumen beralih ke penggunaan celana pendek, legging, dan tee atletik yang nyaman di semua pengaturan gaya hidup.



Tapi, sementara perusahaan seperti Nike, Lululemon dan Adidas melaporkan kuartal pertumbuhan besar setelah kuartal pertumbuhan besar, Under Armour tidak. Penjualan di 2019 naik 3%. Mereka naik hanya 4% pada 2018, dan 3% pada 2017.

Itu pertumbuhan anemia untuk industri ini.

Apa yang sedang terjadi? Masalah merek.

Secara khusus, karena Under Armour ketinggalan tren olahraga pada pertengahan 2010, perusahaan berusaha mati-matian untuk mengejar ketinggalan pada tahun 2017, 2018 dan 2019 dengan menjual satu ton produk ke saluran dengan harga lebih rendah, seperti Kohl's (NYSE: KSS ), pada gagasan bahwa menjual produk diskon akan meningkatkan jangkauan merek.

saham industri terbaik untuk dibeli sekarang

Tidak.

Sebaliknya, yang dilakukannya hanyalah melemahkan ekuitas merek, karena ketika konsumen mulai melihat celana pendek dan tank Under Armour muncul di toko Kohl di sebelah merek pakaian yang terlupakan kemarin, mereka mulai mengaitkan pakaian Under Armour dengan harga murah dan tidak keren.

Pada saat yang sama, banyak atlet bintang merek kehilangan popularitas menjelang akhir dekade. Bintang NBA Stephen Curry melewatkan seluruh musim NBA 2019-20. Legenda NFL Tom Brady meninggalkan New England Patriots, dan jelas bukan lagi pemain terbaik di NFL. Jordan Spieth — yang gagal di tahun 2015 menghapus jutaan dari kapitalisasi pasar Under Armour — bahkan hampir tidak dibicarakan lagi (kecuali mengacu pada artikel tentang bagaimana pegolf merah-panas menyelinap ke anonimitas begitu cepat).

Secara keseluruhan, merek Under Armour kehilangan semua momentumnya. Konsumen berhenti membeli produk UAA. Permintaan secara global jatuh dari tebing. Dan saham UAA anjlok selama bertahun-tahun.

Memperbaiki Masalah Branding UAA

Di tengah pandemi virus corona baru, Under Armour akhirnya memperbaiki masalah brandingnya yang besar.

s&p 500 penny saham

Artinya, pandemi memberi manajemen waktu untuk menilai kembali strategi pasar masuk merek, dan mereka mendapatkan kesimpulan yang tepat. Agar Under Armour berhasil dalam jangka panjang, perusahaan perlu meningkatkan ekuitas merek, dan berhenti menjual begitu banyak produk ke saluran di luar harga.

Sepanjang kuartal kedua panggilan konferensi , manajemen berbicara tentang mengurangi eksposur merek ke saluran off-price. Mereka meningkatkan kembali ekuitas merek dengan membangun saluran penjualan langsung ke konsumen (DTC) yang lebih kuat, dengan produk premium, dengan harga premium.

Itu adalah langkah-langkah yang tepat untuk dilakukan.

Mengeluarkan produk UAA dari saluran Kohl dan saluran diskon lainnya akan membantu menghilangkan stigma negatif yang menghambat Under Armour hari ini. Membangun saluran DTC yang kuat akan membantu Under Armour mengontrol lebih ketat, dan dengan demikian mengoptimalkan, pengalaman berbelanja. Melakukan hal itu akan meningkatkan ekuitas merek.

Lagi pula, Nike juga berporos agresif ke DTC. Lululemon sepenuhnya DTC. Kedua merek tersebut memanfaatkan pengalaman DTC yang kuat untuk menumbuhkan ekuitas merek yang kuat.

Untuk memfasilitasi transisi ke premium dan DTC ini, Under Armour mendorong banyak produk ke saluran off-price pada paruh kedua tahun 2020 untuk menghapus inventaris. Tentu saja, itu akan membunuh margin kotor selama beberapa kuartal ke depan. Tetapi itu juga akan memberi Under Armour sebuah batu tulis yang bersih untuk membangun bisnis DTC premium yang solid mulai tahun 2021.

Plus, Stephen Curry kembali untuk musim NBA 2021, Warriors-nya berada di urutan keempat dalam peluang taruhan untuk memenangkan gelar tahun depan, dan dia dilaporkan mendapatkan lini pakaiannya sendiri di Under Armour (seperti merek Jordan di Nike). Pada saat yang sama, Under Armour baru-baru ini meluncurkan sepatu basket khas untuk bintang NBA lainnya — pria besar Philadelphia 76er Joel Embiid — dan sepatu baru ini akan memberikan dorongan yang bagus untuk penjualan tahun 2021.

Dengan kata lain, Under Armour mengambil semua langkah yang tepat hari ini untuk memastikan bahwa lintasan pertumbuhan perusahaan meningkat secara signifikan selama beberapa tahun ke depan, dan peningkatan ini akan mulai terlihat secara besar-besaran pada tahun 2021.

kapan harga kayu turun?

Under Armour, Diremehkan?

Saham UAA sangat murah hari ini karena masalah branding yang disebutkan di atas.

Namun, jika Under Armour dapat memanfaatkan premium, pivot DTC, dan produk baru yang menarik untuk memperbaiki masalah branding tersebut, maka saham UAA saat ini terlalu murah untuk keuntungannya sendiri.

Itu karena manajemen yang berhasil melakukan poros ini akan memiliki dua implikasi keuangan yang sangat besar.

Pertama, ini akan mempercepat pertumbuhan pendapatan, dari 3% menjadi 4% hari ini, menjadi 5%-plus selama beberapa tahun ke depan. Kedua, ini akan meningkatkan margin kotor secara signifikan melalui campuran yang lebih besar dari penjualan harga penuh dan menciptakan landasan yang terlihat untuk margin operasi untuk ditingkatkan hingga 10%.

Jika kedua hal itu terjadi – dan saya pikir itu akan terjadi – pemodelan saya menunjukkan bahwa Under Armour akan menghasilkan sekitar dalam pendapatan per saham pada tahun 2025.

saham terpanas untuk dibeli sekarang

Saham discretionary konsumen biasanya diperdagangkan dengan pendapatan 20 kali lipat. Berdasarkan kelipatan itu, target harga 2024 yang wajar untuk saham UAA adalah . Diskon kembali oleh 8,5% per tahun , yang menyiratkan target harga 2021 hampir .

Itu sekitar 25% di atas tempat perdagangan saham hari ini.

Intinya di Under Armour Stock

Selama bertahun-tahun, Under Armour telah berjuang dengan masalah branding yang sangat besar.

Pada tahun 2020, perusahaan telah mengambil langkah signifikan untuk memperbaiki masalah branding tersebut.

Pada tahun 2021, perusahaan akan mulai menyadari manfaat dari perbaikan branding yang sangat besar ini. Pendapatan akan rebound secara berarti. Margin akan berkembang. Keuntungan akan melonjak. Begitu juga dengan sahamnya.

Pada akhir tahun 2021, saham UAA akan mendekati daripada .

Pada tanggal publikasi, Luke Lango tidak memiliki (baik langsung maupun tidak langsung) posisi apa pun dalam sekuritas yang disebutkan dalam artikel ini.

Laporan Saham 10X Harian Baru: Akurasi 98,7% – Keuntungan Hingga 466,78%. Buletin InvestorPlace yang baru dan sangat kontroversial… mengguncang industri… memberikan satu rekomendasi saham terobosan setiap hari perdagangan… dikirimkan langsung ke kotak masuk Anda. Akurasi 98,7% Hingga Saat Ini – Keuntungan Hingga 466,78%. Sekarang untuk waktu yang terbatas… Anda bisa masuk hanya dengan . Klik di sini untuk mengetahui caranya .